Кто виноват в том, что наши конфеты уступают импортным

Несколько производителей отечественных конфет и шоколада недавно провели пресс-конференцию, на которой подняли вопрос конкурентоспособности белорусской продукции, а также другие волнующие их проблемы. В частности, гендиректор минской \”Коммунарки\” Наталья Кот рассказала, что продукция предприятия отсутствует в магазинах \”Белкоопсоюза\”, которые сосредоточены в сельской местности. По ее словам, специалисты \”Коммунарки\” провели мониторинг продаж кондитерских изделий в 279 торговых объектах системы \”Белкоопсоюза\”. Они обнаружили, что во многих магазинах нет выбора и продается только импортный товар.

Тема вызвала широкий общественный резонанс и горячие дискуссии в Интернете. Потребители обращали внимание на совсем другие проблемы белорусских шоколадников: отсутствие новой продукции, претензии к качеству, устарелый дизайн обертки…

\”Мишка на Севере\” и \”Красная шапочка\” за десятки лет уже как-то, мягко говоря, приелись. На Новый год регулярно организация закупает подарки от \”Коммунарки\”, – пишет один из форумчан. – Детишки мои шоколад их вообще уже на дух не переваривают. Вот \”Рошен\” с удовольствием лопают. Что ни конфета, то новая начинка. У нас в магазине, кстати, в равных пропорциях выставлены конфеты \”Коммунарки\” и украинские. Наши лежат постоянно, украинские раскупаются\”.

\”В магазине завались белорусского шоколада. Только вот разница в цене с импортом составляет не более 1500 рублей\”, – делает замечание еще один посетитель популярного форума. \”Упаковка точно из прошлого века!\”; \”Выпустите аналоги \”Сникерса\”, \”Марса\”, \”Баунти\”… дайте белорусские батончики!\” – вот лишь немногие нарекания потребителей.

Мы решили проверить, действительно ли пропали белорусские конфеты с прилавков магазинов и каким сладостям отдают предпочтение покупатели? Приезжаем со специалистами Белкоопсоюза в Березино, заходим в один из крупных магазинов. На самом видном месте возле кассы – коробки конфет \”Коммунарки\”, фасованные пакетики с карамельками, но ребятишки в основном тянутся за \”Чупа-чупсами\”.

– Здесь 110 наименований конфет и шоколадок \”Коммунарки\” и 20 наименований – импортных. Но люди предпочитают украинские, некоторые только их и покупают, – рассказывает Нина Губич, председатель правления Березинского райпо. – Из белорусских берут \”Аленку\”, \”Грильяж\”, \”Суфле\”. Разница в ценах на наше и импортное не принципиальная: кило \”Аленки\” стоит 86 тысяч, украинского \”Де люкс\” – 91 тысяча.

Деревня Поплавы, население 600 человек. В единственном магазине в месяц продается 1,5 тонны конфет и шоколада. Из них треть – \”Коммунарки\”, еще треть \”Красного пищевика\”, процентов десять \”Рошена\”, остальные – \”Ивкон\”, \”Красный Мозырянин\” и импортные. О захвате украинским шоколадом белорусского рынка говорить, конечно, нет смысла.

– У многих есть вопросы по срокам оплаты продукции. Условия договоров поставки на 2012 год: \”Коммунарка\” просит оплату за поставленный товар через 20 дней, тот же \”Ивкон\” – через 40-45, импортеры – 45-60 дней. И это при том, что оборачиваемость кондитерских изделий в торговой сети 45-50 дней, – приводит цифры Нина Губич. – То есть в случае \”Коммунарки\” нужно чуть ли не предоставить деньги вперед, потому как за 20 дней распродать всю продукцию нереально.

Уже в Минске заходим еще в один из магазинов Белкоопсоюза. На видном месте – конфеты отечественного производства, на укромных нижних полках – украинского. Проходящая мимо женщина, изучив ассортимент, тянется за упаковкой желейных конфет с начинкой именно с нижней полки.

– Вы часто покупаете украинские конфеты? – спрашиваю я.

– Это разве украинские? – переспрашивает покупательница. – Если честно, не изучала, кто производитель, запомнила, что вкусные, и беру теперь их.

Продавцы подтвердили, что люди нередко целенаправленно приходят за украинскими конфетами. Наши тоже берут, среди любимых – \”Сорванец\”, \”Аленка\” и другие. Только вот аналог украинских \”Бешеных пчелок\” белорусские производители пока не предложили. Хотя они-то покупателя как раз и привлекают.

– Желейные конфеты с начинкой белорусам пока нечем заменить, сокосодержащих карамелек тоже мало. Нет у \”Коммунарки\” конфет с нугой, из мягкой молочной карамели, с шипучей начинкой. Зато все это есть у украинских производителей, поэтому покупатель при всем желании купить белорусское, скорее всего, найдет импортное, – анализирует выкладку Ольга Кунцова, заместитель начальника продовольственного отдела управления торговли Белкоопсоюза.

\”Импорта завозится на 99 % того, что мы можем производить сами. Белорусская \”кондитерка\” сегодня – мощный гигант, который может конкурировать и по ценовому фактору, и по качеству\”, – рассказывала на недавней пресс-конференции гендиректор минской \”Коммунарки\” Наталья Кот.

Однако цифры по реализации кондитерских изделий в торговой сети потребительской кооперации говорят об обратном: исходя из данных исследования структуры реализации по потребкооперации, основные объемы приходятся на шоколадные батончики типа \”Твикс\”, \”Натс\”, \”Сникерс\”, \”Марс\”, \”Милки Вей\”, \”Пикник\”, \”Кинг Леон\” – ни много ни мало 40 %. Четверть от реализуемого импорта – конфеты весовые и в наборах, пятая часть – карамель, оставшийся объем – жевательная резинка, пастило-мармеладные изделия, халва. Может ли сейчас белорусская \”кондитерка\” заменить аналогичной продукцией тот же \”Сникерс\”?

– У импортеров закупается в основном ассортимент, не вырабатываемый в республике и пользующийся покупательским спросом. К примеру, многослойные конфеты, жевательные конфеты в завертке, шоколадные батончики с комбинированными корпусами, карамель круглой формы на палочке, – комментирует цифры Ольга Кунцова. – Доля организаций потребительской кооперации в общем объеме товарооборота республики составляет 10 %. Удельный вес кондитерских изделий отечественного производства в общем объеме продажи кондитерских изделий – 90 %. За 2011 год реализовано конфет производства СОАО \”Коммунарка\” 1900 тонн, конфет импортного производства от всех поставщиков(!) – 600 тонн.

На мой взгляд, обольщаться тем, что продукция \”Коммунарки\”, особенно с учетом ее объемов, продается лучше, не стоит. И конкуренты дышат в затылок, и покупатель хочет иметь за свои деньги лучший продукт.

Анна Толкач, \”Рэспублiка\”

Categories: Аналитика

Комментировать новость

Only registered users can comment.